Als strategischer Jahresauftakt bot die PSI Orientierung für die Kampagnen- und Sortimentsplanung. Foto, Silke Jährling
Einfach waren sie nicht, die Rahmenbedingungen, unter denen die PSI 2026 vom 7. bis 9. Januar 2026 in Düsseldorf stattgefunden hat. Zusätzlich zur angespannten Wirtschaftslage erschwerte das Winterwetter mit Sturm, Schneefall und Glatteis den Messebesuch. Dennoch sei die PSI 2026 „überraschend positiv“ verlaufen, zog der Veranstalter RX Deutschland Bilanz. Drei Tage lang wurden drei Hallen der Messe Düsseldorf wieder „zur Bühne für die europäische Werbeartikelwirtschaft“.
Rund 600 Aussteller präsentierten 9.735 Fachbesuchern aus 68 Ländern (2025: 11.062 Besucher aus 74 Ländern) ihre Produktinnovationen und -klassiker. Nicht nur in der „Newcomer-Area“ und der Ausstellung der PSI Academy Awards mit ihren preisgekrönten Produkten, sondern auch an den Ständen der etablierten Hersteller gab es eine Fülle an kreativen Lösungen zu entdecken. (Ein ausführlicher Messerückblick mit Ausstellernews folgt in der nächsten Printausgabe der TVP, Anm. d. Red.). Zudem bot die PSI 2026 einen Überblick über die aktuellen Branchentrends. Besonders gefragt gewesen waren „Werbeartikel, die Naturerlebnis mit Komfort und technischen Gadgets verbinden für das Mikroabenteuer im urbanen sowie ländlichen Raum“, erklärten die Veranstalter in ihrer Abschlussmeldung. . Nachhaltigkeit zeige sich zudem als fest verankerter Grundsatz: Die Branche setze gezielt auf langlebige Werbeartikel mit hohem Gebrauchswert, transparente Lieferketten und stetig verbesserte Standards.
Potentiale von KI ausloten
Neben den Produktneuheiten stand in diesem Jahr die Künstliche Intelligenz (KI) im Fokus. Professor Dr. Stephan Jansen, Experte für urbane Innovationen und digitale Transformation, eröffnete die Messe mit einem Impulsvortrag zu aktuellen Entwicklungen im Bereich „KI“, insbesondere im Kundenkontakt und Marketing. Das anschließende Workshop- und Beratungsprogramm bot den Fachbesuchern Gelegenheiten, sich in Sachen „KI“ praxisnah weiterzubilden und diese im Arbeitsalltag zu implementieren.
Ein Anziehungspunkt war außerdem eine Sonderfläche in Halle 11: Dort stellte die PSI 2026 den offiziellen Rekord für die größte Markenvielfalt in einem Werbeartikel-Display auf: 511 Marken und ihre Werbeartikel wurden präsentiert – weit mehr als die geforderten 250.
Michael Köhler, Geschäftsführer RX Deutschland, betonte: „Die Werbeartikelwirtschaft ist ein wichtiger Indikator für wirtschaftliche Trends und die PSI ist ihr Seismograf. Als strategischer Jahresauftakt setzt die PSI die Leitplanken für das Jahr und bietet Orientierung für die Kampagnen- und Sortimentsplanung.”
„Düsseldorf Farewell, Welcome Cologne!“
Ein zentrales Gesprächsthema in der Branche war der bevorstehende Standortwechsel: Die PSI wird ab 2027 (12. bis 14. Januar)auf dem Messegelände in Köln stattfinden. Petra Lassahn, Director PSI, sagt: „Wir als PSI und die Werbeartikelwirtschaft waren 60 Jahre glücklich in Düsseldorf. Daher sehen wir den Umzug der PSI nach Köln mit einem weinenden, aber auch einem lachenden Auge. Köln bietet Raum zur Weiterentwicklung, ist ein Hotspot für Medien und Kreative und überzeugt mit bester Verkehrsanbindung. Zudem ermöglicht der günstigere Termin am Jahresanfang, der die Feiertage und Schulferien umgeht, eine einfachere Teilnahme für Ausstellerinnen und Aussteller sowie Fachbesucherinnen und Fachbesucher.”